Celostna grafična podoba izraža podobo podjetja. Pod celostno grafično podobo štejemo cel sistem grafičnih elementov kot so:
izdelava logotipa oz. znaka podjetja, definicija barvnega sistema, definicija nabora pisave, kompozicija memoranduma (poslovne vizitke, dopisnega lista, kuvert) pa vse do grafične opreme vozil, notranjega in zunanjega označevanje podjetja.
Obsežnost celostne grafične podobe lahko obsega tudi dodatni marketinški material kot so: namizne zastavice, zastave, delovne obleke, izgled spletne strani, vljudnostnih kartic, embalaža, oglasi,..)